السبب الحقيقي وراء فشل Transformers: The Last Knight في شباك التذاكر

بواسطة جوليا بيانكو/26 يونيو 2017 ، 7:02 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة

المحولات: The Last Knight تم النشر افتتاح امتياز منخفض 69.1 مليون دولار محلي على مدى إطلاقه الأولي لمدة خمسة أيام ، خيبة أمل كبيرة للفيلم الخامس في السلسلة الطويلة. في حين كان 69.1 مليون دولار لا يزال جيدًا للفوز بعطلة نهاية الأسبوع حيث كان الإصدار الجديد الواسع الوحيد ، فإنه يمثل ضربة كبيرة لشركة Paramount ، التي قصفت ما يقدر بـ 217 مليون دولار بالإضافة إلى التسويق.

الفارس الأخير هو الأحدث في سلسلة من الأفلام الضخمة التي تنخفض إلى أقل من التوقعات هذا الصيف ، وهو اتجاه مثير للقلق من المؤكد أن يكون له تأثير مضاعف في جميع أنحاء هوليوود. لم تكن مفاجأة بالضبط ؛ في الواقع ، كان هناك عدد من علامات الإنذار المبكر. هذا هو السبب الحقيقيالمحولات: The Last Knight كان لديه فتحة عالية في شباك التذاكر المحلي.



تعبت الناس من تتمة

لا يزالون يكسبون المال ، ولكن يبدو أن الجماهير قد سئمت من التكميلات ، وإعادة التشغيل ، وإعادة الإنتاج. مراجعة الأفلام مثل سيئة Baywatch، المومياء، و قراصنة الكاريبي: الرجال القتلى لا يرون حكايات كافحت للعثور على جمهور محليًا ، وحتى المفضلة المفضلة مثل الغريبة: العهد يملك سقط شقة إلى صندوق المكتب.

المحولات: The Last Knight ليس مجرد تكملة متوسط ​​لديك أيضًا. إنها الخامسة في الامتياز الذي لا يظهر حاليًا أي علامات على التباطؤ تم التخطيط لأكثر من عشرة أفلام أخرى. في حين أن الفيلم الأول لم يقدم أكثر الأفكار الأصلية ، إلا أنه كان مهتمًا أكثر بعمل اللكم من الطراز القديم الجيد من بناء ملحمة ملحمية ، وقد تراجعت التتابعات تحت وطأة قصة سخيفة بشكل متزايد.

هذا لا يعني أن التتابعات ستختفي في أي وقت قريبًا - أو حتى أن الجماهير تريدهم ذلك حقًا. كان لدى رواد السينما علاقة حب / كراهية مع الامتيازات لعقود. ولكن عندما تتوقف الأفلام عن رواية القصص المقنعة ، يضبط الناس. ال محولات الامتياز يجلب للمشاهدين مشهدًا أكثر من القصة ، ولكن عندما يبدأ المشهد في أن يصبح مألوفًا والقصة غير موجودة ، فإن المشاهدين يبتعدون - ولديهم خيارات ترفيه أكثر من أي وقت مضى.



كان الامتياز يسير على منحدر محليًا

فتح محلي ناعم ل المحولات: The Last Knight ليس من المستغرب أن تنظر إلى تاريخ الامتياز في شباك التذاكر. افتتح الفيلم الأول بقوة في عام 2007 ، حيث حقق 70.5 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية في طريقه إلى إجمالي محلي يبلغ 319 مليون دولار. الانتقام من القتلىتجاوزه ، حصل على 108.9 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية كجزء من الناتج المحلي الإجمالي النهائي 402 مليون دولار. تمكن هذا الفيلم أيضًا من تحسين إجمالي الأصل العالمي ، حيث حقق 434 مليون دولار مقارنة بـ 390 مليون دولار.

ظلام القمرعلى الرغم من ذلك ، بدأ في رؤية انزلاق داخلي ، مقابل زيادة هائلة في جميع أنحاء العالم. حقق الفيلم افتتاحًا قويًا بقيمة 115.8 مليون دولار ، لكنه انخفض في الأسابيع التالية في طريقه إلى إجمالي محلي بلغ 352 مليون دولار. الفيلم عوض عن ذلك ، مع إجمالي دولي 771 مليون دولار ، مما يجعله الأول في الامتياز الذي يكسب أكثر من 1 مليار دولار. عصر الإنقراض اتبعت نمطًا مشابهًا ، حيث افتتحت بمبلغ 100 مليون دولار وإجمالي محلي محلي بقيمة 254 مليون دولار ، لكنها أضافت 858 مليون دولار في شباك التذاكر الدولي.

الفارس الأخير يمتلك الآن لقب الافتتاح المحلي الأدنى للامتياز ، ويترك باراماونت على أمل أن يستمر شباك التذاكر الدولي في دعم محولات'ثروات متساقطة.



قد تبدأ المراجعات أخيرًا في لعب دور

ال محولات لم يكن الامتياز ناجحًا أبدًا مع النقاد ، ولكن مراجعات لـ الفارس الأخير كئيبة بشكل خاص. الفيلم لديه حاليا أدنى طماطم فاسدة حصل التقييم على أي فيلم في الامتياز بنسبة 15 بالمائة فقط ، حيث انتقده المراجعون لامتلاكه مؤامرة رقيقة ومربكة ومتواليات حركة غير مترابطة بشكل صاخب.

من الناحية التاريخية ، لم تكن المراجعات ذات أهمية كبيرة محولات، حيث كان الفيلم الأعلى تصنيفًا للامتياز هو الأول بنسبة 57 في المائة. منذ ذلك الحين ، كان كل منحدر مع ظلام القمر سحب المركز الثاني بنسبة 35 في المئة و الانتقام من القتلى و عصر الإنقراض كلاهما يقل عن 20 في المئة.

غالبًا ما يتم إيقاف تتبع شباك التذاكر المبكر بشدة بعد إصدار المراجعات السلبية ، ويشهد قفزة كبيرة (كما في حالة إمراة رائعة) عندما يحصل الفيلم على تعليقات إيجابية. تلجأ بعض الاستوديوهات إلى تعليق الحظر حتى تبدأ العروض فعليًا في محاولة لإنقاذ يوم الافتتاح - بالضبط ما فعلته باراماونت مع الفارس الأخير. (مراجعات أطلق سراحهم يوم الثلاثاء الساعة 7 مساءً، في نفس الوقت الذي بدأت فيه المعاينات.) ربما بدأ عقد من الرفض الحاسم أخيرًا في جني ثماره.



حتى أكثر المعجبين ولاءً للامتياز قد يتعبون منه

محولات اعتمد على دعم الجمهور لتجاوز مراجعاته النقدية السلبية ، ولكن الفارس الأخير يبدو أنه ينزلق على هذه الجبهة أيضًا. يحمل الفيلم حاليا فقط 5.3 من أصل 10 على تصنيفات مستخدمي IMDb ، وهو أدنى امتياز حتى الآن. (الفيلم الأول يحمل 7.1، بينما يحمل الثاني أ 6.0، والثالث يحمل 6.3، والرابع يحمل أ 5.7.) كذلك تلقى B + CinemaScore من الجماهير ، بالمقارنة مع الأصل و ظلام القمرأ و عصر الإنقراضأ. (الانتقام من القتلى حصل أيضًا على B +.)

هناك دلالة واحدة تشير إلى أن الجماهير كانت لا تزال من محبي الفيلم ، حيث حصل الفيلم على نسبة 58 بالمائة من الجمهور في طماطم فاسدة، أعلى نسبة امتياز منذ الأصل. بشكل عام ، يبدو أن الجماهير قد بدأت تتعب من مغامرات الشاشة الكبيرة الآلية. في حين محولات لا يزال يحمل العديد من المعجبين المخلصين ، الامتياز يظهر عمره.



شباك التذاكر الصيفي معطلة

شهد هذا الصيف فيلمين ناجحين بشكل كبير حتى الآن: حراس المجرة المجلد. 2 و إمراة رائعة. بخلاف ذلك ، تم التقليب بعد التقليب قراصنة الكاريبي: الرجال القتلى لا يرون حكايات ، المومياء ، بايواتش، وأكثر فشلًا في تلبية التوقعات أو مجرد تغيير تام. كانت الأسابيع الأربعة الأولى من شباك التذاكر الصيفية بانخفاض تسعة في المئة من عام 2016 المخيب للآمال بالفعل ، ومن المرجح أن يزداد الأمر سوءًا من هنا.

هناك عدة أسباب لذلك ، بما في ذلك تعب الجماهير من التتابعات وإعادة التشغيل ، أو مجرد الاكتظاظ بأفلام ضخمة ذات ميزانية كبيرة. خدمات البث لها تأثير أيضًا ، مع توفر إصدارات تلفزيونية وأفلام جديدة صاخبة في المنزل ، مما يقلل من الحاجة لقضاء ليلة في المسرح. على الرغم من أن النتائج لا تزال ممكنة بشكل واضح ، إلا أنه من الصعب على فيلم بمراجعات سلبية ومعجبين غير مرتاحين اختراق حقل مزدحم. إلى عن علىالفارس الأخير، أثبت شباك التذاكر البارد بالفعل أنه غير مضياف لفيلم حركة آخر لم تتم مراجعته بشكل سيئ.

عدم وجود ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن للمراجعات أن تصنع فيلمًا أو تكسره ، لكن ضجيج وسائل التواصل الاجتماعي له نفس التأثير تقريبًا. الكلام الشفهي مهم للغاية لتوعية الجماهير بفيلم ؛ بدونها ، تطير الإصدارات الجديدة ببساطة تحت الرادار.

الفارس الأخيرمن الواضح أنه لم يمر دون أن يلاحظه أحد ، ولكن إصداره لم يكن له تأثير كبير على المشاهدين عبر الإنترنت. في الأسبوع السابق لإصداره ، الفيلم حصل على 29000 محادثة فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ، مقابل 93000 ل الرجل العنكبوت: العودة للوطنو 33000 ل الفهد الأسود—ميزتان لا تزالان قبل أسابيع وشهور من الإصدار ، على التوالي. في حين الفهد الأسود كان مدعومًا بإصدار مقطع دعائي حديثًا ، حيث تأخر هذا الفيلم كثيرًا عن الفيلم الذي لم يكن مستحقًا حتى العام المقبل هو علامة ضخمة على أن الجمهور لم يكن يتحدث عن الفارس الأخير.

الإعلان كان مربكا

المحولات: The Last Knight كان لها دفعة تسويقية كبيرة ، بما في ذلك المقطورات والبث التلفزيوني والترويج ، ولكن يبدو أنها فشلت ، على الأقل على الجبهة المحلية. يمكن أن يعزى ذلك جزئيًا على الأقل إلى حقيقة أن الإعلان عن الفيلم كان محيرًا ، وفشل في جذب معجبين من الامتياز بينما ينفر أيضًا المشاهدين الجدد المحتملين.

الفارس الأخيروعد بإعادة تعريف الامتياز من خلال الكشف عن تاريخ خفي منمحولاتعلى الأرض ، هدف سخي أدى إلى مقطورات تتميز بالكثير من المعارض الثقيلة المحشوة في بقعة قصيرة - وإبعاد المشجعين الحاليين للامتياز ، الذين يأتون للانفجارات بسبب القصة الخلفية المعقدة بشكل متزايد. على الجانب الآخر ، كانت المقطورات ثقيلة أيضًا على الانفجارات المذكورة ، فشلت في تمييز نفسها عن المقطورات لبعضها البعضمحولات الفيلم — والعدد المتزايد من الأفلام الرائجة الأخرى التي يتم الإعلان عنها.

لدى محبي أفلام الاكشن الكثير من الخيارات الأخرى

أصبحت أجرة القنبلة ثقيلة الحركة بشكل متزايد في السنوات الأخيرة ، وشخص يتطلع إلى الذهاب إلى المسرح لرؤية بعض الركل الحمار المحسن CGI لديه عدد من الخيارات للاختيار من بينها ، بما في ذلك أفلام الأبطال الخارقين مثلحراس المجرة المجلد. 2 ، المرأة المعجزة ، والقادم الرجل العنكبوت: العودة للوطنوكذلك المزيد من الأفلام المبتكرة مثلسائق طفل و لوجان لاكي. العديد من هذه الأفلام لديها مراجعات أفضل وأكثر ضجةالفارس الأخير، ومع العديد من أفلام الاكشن الأخرى للاختيار من بينها ، لا يوجد العديد من الأسباب للتوجه إلى عرض CGI الرائع.

يمكن أن يكون شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم فارسًا في الدروع اللامعة

كما ذكر سابقا، الفارس الأخير يضع الكثير من الثقة في شباك التذاكر الدولي لإنقاذه. شهد الفيلم أداء قويًا في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية ،سحب 196 مليون دولار في 42 منطقة، بما في ذلك 123.4 مليون دولار في الصين.يجب أن يبقي النداء الدولي للفيلم على صدارة شباك التذاكر الدولي لمدة أسبوع آخر على الأقل ، مع أول منافسة كبيرة تأتي مع إصدارالرجل العنكبوت: العودة للوطن في يوليو. ومع ذلك ، بميزانيتها المرتفعة وأدائها المحلي المتدهور ،الفارس الأخير سيتعين عليهم القيام بأعمال تجارية كبيرة على الصعيد الدولي من أجل إنهاء مربحة لشركة Paramount.

حتى و إن الفارس الأخير هل ينتهي بها الأمر تحديد ميزانيتها في الخارج ، قد يؤدي أدائها المحلي في نهاية المطاف إلى التأثير على مستقبل محولات الامتياز - الذي هو في حالة تغير مستمر ، مع مايكل باي الإصرارالفارس الأخير سيمثل دوره الأخير كمدير والنجم مارك والبيرغ من المرجح أن تغادر كذلك. يمكن أن تكون إعادة التشغيل جيدة للامتياز ، ولكن قد يكون من الصعب على صانعي الأفلام العثور على طريقة للحفاظ على جوهر النسخة الأصلية مع الاستمرار في سرد ​​قصة جديدة. استثمرت باراماونت كثيرا فيمحولاتالأفلام لتتوقف الآن ، لكن مستقبلهم لم يكن أبداً أكثر غموضاً.